abstract

• El presente trabajo aporta información de posicionamiento, uso más frecuente de marcas, sitios de compra, frecuencia de adquisición y gasto en diversos productos con el fin de que las empresas locales conozcan su posición en el mercado y puedan diseñar estrategias que permitan su subsistencia mediante el uso de la información para el diseño de estrategias de mantenimiento de imagen, conocimiento del posicionamiento y gasto que los consumidores realizan quincenalmente. Se ratifican dos formas fundamentales de lograr el posicionamiento de marcas según su tamaño, aquellas que mediante medios y difusión masiva logran el top of mind a nivel nacional y aquellas que siendo pequeñas basan su posicionamiento en la tradición y constancia de décadas en los mercados locales. La investigación reporta la data para cinco categorías de productos de consumo cotidiano a fin de ofrecer a empresarios locales información para el diseño de sus estrategias de sostenibilidad del empleo contempladas en las tareas y objetivos de la Responsabilidad Social empresarial.

authors

• Flores Rueda Isabel Cristina
• Tristán Monrroy Beatriz Virginia

publication date

• 2023-01-01

published in

• Ciencia Latina Revista Científica Multidisciplinar  Journal

keywords

• posicionamiento, gasto, competencia, marca

Digital Object Identifier (DOI)

• 10.37811/cl_rcm.v7i1.4465

PubMed ID

start page

• 1087

end page

• 1105

volume

• 7

issue

• 1