Impacto de la mercadotecnia social en salud para la prevención de covid 19 en una institución de seguridad social [Impacto of social marketing in health for the prevention of covid 19 in a social security institution]
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Este trabajo busca describir el impacto de la mercadotecnia social en salud para la prevención de COVID 19 en personal de enfermería de una institución de seguridad social. Metodológicamente es un estudio cuantitativo, descriptivo-correlacional y transversal, realizado en 250 enfermeros; se utilizó el instrumento modificado \Encuesta de percepción y comportamientos de salud\, sustentado en el Modelo de creencias en salud de Becker & Maiman, además se realizaron correlaciones Pearson entre ítems de percepción de afectividad de campañas y conductas preventivas. Entre los principales hallazgos se identifica un impacto positivo en la percepción de susceptibilidad a enfermar 64.8%25, percepción de la gravedad de la enfermedad 83.2%25, percepción de barreras para lograr el comportamiento deseable 79.2%25 e imagen de materiales y campañas 77.2%25, además se encontraron correlaciones positivas que sugieren que la percepción de la efectividad de las campañas de mercadotecnia social para reducir el riesgo de infección por COVID-19 se asoció positivamente con un mayor conocimiento de las medidas preventivas, estar bien informado, practicar una buena higiene respiratoria y mantener con frecuencia el distanciamiento social. Se resalta los hallazgos resaltan la importancia de las campañas de mercadeo social específicas para promover cambios de comportamiento positivos y la adherencia a las medidas preventivas entre los profesionales de la salud como las enfermeras en México.
