abstract

• En esta investigación se analiza la influencia de la publicidad en las decisiones de compra a través del e-commerce.Es una investigación cuantitativa de carácter exploratorio. Se diseñó un instrumento aplicado a una muestra noprobabilística de 209 consumidores adultos que compraron en línea antes y durante la pandemia. Se encontró queexiste una relación entre los constructos tecnología y promociones, mientras que no existe una relación entre losconstructos tecnología y e-payment. Además, que las mujeres tienden a valorar más la influencia de la publicidad.

authors

• Flores Rueda Isabel Cristina
• Tristán Monrroy Beatriz Virginia

publication date

• 2022-01-01

published in

• FACE Revista de la Facultad de Ciencias, Económicas y Empresariales de la Universidad de Pamplona  Journal

keywords

• TIC ; percepción ; consumidor ; e-commerce

Digital Object Identifier (DOI)

PubMed ID

start page

end page

volume

• 2

issue

• 2